کیسے Vetements سورج کے قریب اڑ گئے

کیسے Vetements سورج کے قریب اڑ گئے

جب ہم فیشن میں پچھلے کچھ سالوں کا جائزہ لیں تو ، یہ ایک ایسے دور کے طور پر ہوگا جس کی تعریف دو لوگوں نے کی ہے: ڈیمنا گوسوالیا اور ورجیل ابلوہ۔ کل ، متعدد طریقوں سے ، اس دور کے قدرے قبل از وقت اختتام ہوا۔ گسوالیہ نے اعلان کیا ذریعے ڈبلیوڈبلیو ڈی کہ وہ ویٹیمز چھوڑ رہا ہے ، اس لیبل سے جس نے اسے شہرت کی طرف راغب کیا (اس دوران ، ابلوہ نے پچھلے ہفتے ہی انکشاف کیا تھا کہ وہ گھر سے کام کرنے والے تین ماہ کے لئے طبی لحاظ سے حکم دے رہا ہے)۔



یہ ٹکڑا ہر طرح کا تعی ؛ن ہے ، حالانکہ ایک ایسے برانڈ کے لئے جو حقیقت میں کہیں نہیں جارہا ہے۔ ڈیمنا کے بھائی گورام ابھی بھی سی ای او کی حیثیت سے کام کر رہے ہیں ، جبکہ اس کی نمائندگی کرنے آئے شخص کی غیر موجودگی کو یقینی طور پر محسوس کیا جائے گا۔

Vetements ، جب وہ پیر 15 کے رن وے شو کے ساتھ ایس ایس 15 کے لئے پہنچا تو ، ایک گمنام ، مارگیلیلا - مجموعی کا کام تھا۔ ان کے شو ، جس کا ہم نے دازید پر احاطہ کیا ، نامعلوم طریقوں سے کام کرنے والے واقف آئٹمز کو نمایاں کیا ، جس میں ڈرامائی انداز میں بڑا اور غیر متناسب بنایا گیا۔ موضوعات مندرجہ ذیل دو موسموں میں ابھرے ، پہلے نائٹ کلب میں منعقد ہوئے اور پھر ایک چینی ریستوراں: لوگو اور یونیفارم کی طرف متوجہ ہونے والے ذیلی ثقافت اور مختلف کپڑوں سے گفتگو جس طرح سے یہ قبضہ یا حیثیت یا موسیقی کے ذائقہ کی علامت ہیں۔ اس کی نشاندہی کرنا مشکل تھا ، لیکن Vetements نے ایک باطل لوگوں کو بھرا ہوا تھا یہاں تک کہ اسے احساس تک نہیں تھا۔ اس کا عروج اچانک اور غیر جماعتی تھا - کنیے شو # 2 میں تھا ، اور اس کے تیسرے نمبر پر ، انا ونٹور ظاہر ہوچکے ہیں۔

اس برانڈ کا پہلا ، ویٹیمنٹس ایس ایس 15 میں بیک اسٹجرن وے شوفوٹوگرافی ایل ای اے کولمبو



ایس ایس 15 کو بند کرنا24

آج ویٹیمنٹس کے بارے میں جو کچھ بھی کہا جاسکتا ہے وہ کلچ کی طرح محسوس ہوتا ہے۔ ہاں ، اس نے ایسے ٹکڑے بنائے جنہوں نے انتہائی فیشن اور اسٹریٹ فیشن کے مابین لائن کو دھندلا کردیا ، انتہائی مہنگے ہوڈیز اور k 1K جینز کے ساتھ۔ ہاں ، اس نے 2008 کے حادثے اور اس کے بعد کساد بازاری سے نگل لیا لوگی مینیا کی واپسی کا آغاز کیا۔ ہاں ، اس نے فیشن انڈسٹری کو ’خلل ڈال دیا‘ ، ہاں ، برانڈ کے ڈیزائن - لوٹا وولکووا کی اسٹائل کا ذکر نہ کرنا - دور دور تک کاپی کیا گیا ، ہاں ، اس نے سوویت کے بعد کے فیشن کے خیال کو قائم کرنے میں مدد فراہم کی ، اور ہاں اس نے تخلیق کیا رن وے میمس (اب کے بدنام زمانہ ڈی ایچ ایل ٹی شرٹ سے شروع ہو رہا ہے)۔ لیکن Vetements کا مطلب اس سے زیادہ تھا۔ واضح طور پر مارگئلا چیپ آفس کے باوجود ، یہ واقعی اس سے پہلے کی طرح کچھ بھی نہیں تھا۔ یہ پوسٹ ماڈرن اور پوسٹ انٹرنیٹ تھا۔ یہ ستم ظریفی تھی۔ یہ کیمپ تھا۔ یہ مختص تھا۔ وہ تو شغل تھا. اس نے ایک بنایا ٹائٹینک ہوڈی ، بھاڑ میں لینے کے ل، ، اور صرف کچھ سیزن میں ، اس نے ٹاپ شاپ کے ذریعہ کوڑے ہوئے کھڑی ہیم جینز کو ، جس طرح سارے راستے میں گھمادیا ، بوہو کے ذریعہ دستک دی اور اس جراب کے جوتے پھینک دیئے۔

یہ سب چیزیں انحراف کے روی attitudeے کے ساتھ ، قائم فیشن انڈسٹری کے قواعد و ضوابط اور کنونشنوں اور اس کے کاموں کو ‘مناسب طریقے سے’ کرنے کے طریقوں سے بالکل بے نیاز تھیں۔ Vetements مزید مطالبہ. آپ پرانی جینسوں سے کیوں نیا جینز نہیں بناسکے؟ آپ دوسرے لیبلوں کے ساتھ باہمی تعاون کے ٹکڑوں کے ذریعہ ایک مجموعہ کیوں نہیں کر سکے؟ کیوں آپ کسی دوسرے کا لوگو ٹی شرٹ پر استعمال نہیں کر سکے ، یا عیش و عشقی فیشن گھاس چکی بناسکتے ہو ، یا لباس کے دوران پہننے کے لئے تیار لباس دکھا سکتے ہو ، یا کسی گودام میں پاپ اپ کی میزبانی کر سکتے ہو جیسے ایسا ہو۔ بلیک مارکیٹ جعلی سامان کی جگہ؟

چاہے فیٹائزنگ ڈی ایچ ایل ہو یا مکڑی انسان پاجامہ ، ویٹیمینٹ ہمیشہ اپنے ہی لطیفے میں رہتا تھا ، حالانکہ یہ ان لوگوں کی قیمت پر محسوس ہوتا تھا جو اس کے کپڑوں کے لئے رقم خرچ کرتے ہیں۔ (گواسالیا نے ایک بار اعتراف کیا کہ وہ ان میں سے ایک نہیں تھا۔) ویٹیمینٹس ایک پرتعیش فیشن برانڈ تھا ، لیکن یہ ایک میلوں کا عکس بھی تھا۔ یہ صرف صنعت کی عکاسی نہیں کرتا تھا ، اس نے خود کو اس انداز میں موڑ دیا تھا جس نے اس کی خاموشی کو بے نقاب کردیا تھا۔



ویٹیمینٹ ایک پرتعیش فیشن برانڈ تھا ، لیکن یہ ایک میلوں کا عکس بھی تھا۔ یہ صرف صنعت کی عکاسی نہیں کرتا تھا ، اس نے اس کو اپنی طرف موڑ اس انداز میں موڑ دیا تھا جس نے اس کی بےچینی کو بے نقاب کردیا تھا۔

ہوسکتا ہے کہ اس میں اینٹی اتھارٹی ہونے کی ظاہری شکل موجود ہو ، لیکن ایک اہم لیبل کی PR مشینری کے حمایت یافتہ بینڈ کی طرح ، ویٹیمینٹس ایک کاروبار تھا اور انتہائی منافع بخش تھا۔ اس سے ایک دلچسپ تضاد پیدا ہوا: جب آپ قلت پیدا کرتے ہیں تاکہ آپ کے کپڑوں کی فروخت ہوجائے اور اس طرح مزید طلبگار ہوجائیں تو ، آپ جو کھیل کھیل رہے ہیں اس نظام پر آپ واقعی کتنی تنقید کرسکتے ہیں؟ Vetements اکثر استعمال کے تجربے کی طرح محسوس ہوتے ہیں (شو کے مقامات کے بارے میں سوچیں - ایک ڈپارٹمنٹ اسٹور ، میک ڈونلڈز ، ایک ریستوراں) اور لوگوں نے اس پر خود کو گھیر لیا۔

گوشہ روچنسکیکپڑے ایس ایس 16

جبکہ گالسالیا نے سنہ 2016 میں بطور ڈائریکٹر اپنا پہلا شو پیش کرنے کے بعد پھل پھول پائی ، ویٹیمنٹس - جو کچھ معاملات میں زیادہ مہنگا تھا - نے فیشن شکار کی شہرت حاصل کرنا شروع کی۔ یہ سورج کے قریب بھی اڑ گیا ، اپنی کامیابی کا شکار بن گیا۔ ویٹیمینٹ نے فیشن کو ٹرول کردیا تھا ، لیکن جیسے ہی یہ اس لمحے کا برانڈ بن گیا ، ہائپ ٹرین پٹڑی سے اتر گئی۔ جیسے ہی ہر نئے meme آئٹم کے بارے میں سرخیاں ڈھل جاتی ہیں ، ویٹیمنٹس کو کریس ، مہنگا کلکباٹ کی طرح محسوس ہونا شروع ہوگیا۔ (یہ فی الحال بیچتا ہے dy 680 میں ٹیڈی بیئر کے موزے ).

دونوں گوسوالیوں نے ان دعوؤں پر زور سے مارا کہ یہ فروخت نہیں ہورہا تھا جیسا کہ ایک بار ہوا تھا۔ ایشیاء کے پاپ اپس پر ، ویٹیمینٹس نے ایسی ٹی شرٹس اور ہوڈیز فروخت کیں جنہوں نے اپنی مقبول ترین اشیا کو دوبارہ تبدیل کیا اور ناجائز قیمتوں پر سیاحوں کی تجارت کو مارا۔ کنونشنوں کے خلاف آگے بڑھنے کے ابتدائی جوش و جذبے کے باوجود ، Vetements نے ، بہت سے طریقوں سے ، فیشن کے بارے میں کچھ بدترین دقیانوسی تصورات کو مجسمہ کیا - یہ خاص اور مہنگا تھا ، اور اسے لالچ اور مذموم محسوس کرنا شروع کردیا۔ آپ برانڈڈ جرابوں کو نہیں مناتے ہیں یا tourist 80 میں سیاحوں کے طرز کا ایک پیالا فروخت کریں کیونکہ آپ کوشش کر رہے ہیں کہ صنعت کو خراب کیا جائے۔ آپ یہ کر سکتے ہیں کیونکہ آپ کر سکتے ہیں۔ اور پھر آپ سوئٹزرلینڈ چلے جائیں ، ممکنہ طور پر دنیا میں سب سے کم خلل ڈالنے والا مقام (اور ٹیکس کے موافق معاہدوں کے لئے جانا جاتا ہے)۔

آپ برانڈیڈ جرابوں کو اکٹھا نہیں کرتے اور نہ ہی m 80 میں پیالا بیچتے ہیں کیونکہ آپ اس صنعت کو خراب کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ آپ یہ کر سکتے ہیں کیونکہ آپ کر سکتے ہیں۔ اور پھر آپ سوئٹزرلینڈ چلے جائیں ، اس کے موافق ٹیکس معاہدوں کے لئے جانا جاتا ہے

گورم گسوالیہ نے بتایا ، یہ لمحہ وٹامن کے لئے ایک نئے دور کی نشاندہی کرتا ہے ، جو ترقی اور بڑے توسیع کا دور ہے ڈبلیوڈبلیو ڈی . بہت جلد مستقبل میں نئے منصوبوں اور حیرت انگیز تعاون کا انکشاف ہونا ہے۔ اس میں کوئی شک نہیں کہ اس منصوبے کو دوگنا کرنا ہے جو یقینی طور پر ایک منافع بخش برانڈ ہے۔ ویٹیمنز کے آخری شو میں ، میک ڈونلڈز کے ، جس میں نامی ٹیگ والی ایک قمیص دکھائی گئی تھی جس پر لکھا تھا: ’ہیلو میرا نام کیپیٹلزم ہے‘ اور پلے اسٹیشن لوگو والی ٹی ’پیسٹ اسٹیشن‘ میں تبدیل ہوگئی۔ اس نے مجھے یاد دلایا الفاظ دیر سے ، عظیم مارک فشر کی: ’متبادل‘ اور ’آزاد‘ کسی بھی چیز کو مرکزی دھارے کی ثقافت سے باہر نامزد نہ کریں؛ بلکہ ، وہ مرکزی دھارے میں شامل ، حقیقت میں غالب اسٹائل ہیں۔ یہ کھوکھلا اور چال چلن تھا ، سرمایہ داری کا ایک نقاد عیش و آرام کی مصنوعات ، بھیڑوں کے لباس میں بھیڑیا میں بدل گیا۔

ہوسکتا ہے کہ یہ سب کچھ Vetements کا نقطہ ہی تھا ، لیکن اس کے باوجود کہ اس برانڈ نے کیسے کام لیا ، میں کسی طرح ایسا نہیں سوچتا۔ لیبل فی الحال 305 words میں ٹی شرٹ فروخت کرتا ہے ، ان الفاظ کے ساتھ جو کارپوریٹ میگزینوں نے ابھی بھی اس کے سامنے کے حصے میں کھیرے ہوئے بہت کچھ چوسے ہیں۔ پچھلے سیزن کے رن وے پر ڈیبیو کر رہا ہے ، یہ بے جا ہے ون کرٹ کوبین DIYed کا ایک ورژن کے بدلے گھومنا والا پتھر کور اسٹوری 1992 کی بات ہے۔ کوشین ، جیسا کہ فشر نے بتایا ، وہ اس ڈبل بائنڈ سے بخوبی واقف تھا جس میں وہ تھا: یہاں تک کہ احتجاج کا یہ عمل عظیم راک ‘این’ رول کارپوریٹ میڈیا مشین کے لئے چارہ تھا۔ فشیر نے لکھا ، کوبین جانتا تھا کہ وہ تماشا کا ایک اور ٹکڑا ہے ، ایم ٹی وی کے خلاف احتجاج سے زیادہ کچھ ایم ٹی وی پر نہیں چلتا ہے ، فشر نے لکھا۔ یہاں ، یہاں تک کہ کامیابی کا مطلب بھی ناکامی ہے ، کیونکہ کامیابی کا مطلب صرف یہ ہوگا کہ آپ نیا گوشت ہو جس پر سسٹم کھانا کھلا سکے۔

شاید یہ خواہش مندانہ سوچ ہے ، لیکن میں یہ ماننا چاہتا ہوں کہ ڈمنا اس کو صرف اچھی طرح سمجھتی ہے۔