ایک مقامی اسکیٹ کمپنی کس طرح ہپ ہاپ کا جانے والا برانڈ بن گئی

ایک مقامی اسکیٹ کمپنی کس طرح ہپ ہاپ کا جانے والا برانڈ بن گئی

1998 میں ، اس کے بعد 20 کی دہائی کے اوائل میں ، اسکیٹ بورڈر نک ٹرشے نے اسکیٹ بورڈ بولٹ کی ایجاد پر بزنس پلان بنایا تھا جس کا انھیں یقین تھا کہ اس صنعت میں انقلاب آئے گا۔ ایسا نہیں ہوا - لیکن اس عمل میں ، اس نے ایک فرقے جیسی کائنات تخلیق کی جو دنیا کے بہترین اسکائٹرز کا گھر تھا ، اوڈ فیوچر جیسے ہپ ہاپ ستاروں سے مشترکہ اشارے اکٹھا کیا ، اور اسے سنہری انگوٹھا دیا گیا۔ آن لائن کمیونٹی سے وفادار چپکے والے جنونوں کا (شکریہ ، جزوی طور پر ، ایک وائرل نائک ڈنک کولیب کی طرف سے) جس نے ترشے اور اس کے مترادف برانڈ کے گرد جلوس نکالا ، ڈائمنڈ سپلائی کمپنی ، طویل سفر کے لئے.



سان فرانسسکو میں پیدا ہوئے ، ٹرشے کی کامیابی کی جڑیں اس کے خاندانی درخت میں ہیں - میری ماں سرفنگ کرتی تھی اور میرے چچا اسکیٹ بورڈ لگتے تھے ، جب وہ پیرس میں ملتے ہیں تو وہ مجھے بتاتے ہیں۔ وہ اپنی سالگرہ منانے کے لئے فرانسیسی دارالحکومت میں ہیں نیپری نائٹس پوٹ ، لیس بینس میں ایک بہت بڑی پارٹی کے ساتھ ڈائمنڈ سپلائی کمپنی کے آغاز کے 20 سال بعد یورپی مارکیٹ میں اس کے ساتھ ساتھ اس کی نئی پیشرفت بھی۔ ہم یورپ میں ہیرا رکھتے ہیں لیکن اتنی چھوٹی سطح پر ، وہ بتاتے ہیں۔ جب ہم اسے یہاں بھیجتے ہیں تو ہم اسے ایک ڈسٹریبیوٹر کو دیتے ہیں ، وہ اپنا مارک اپ کرتے ہیں ، اسٹورز کو دیتے ہیں ... اور ہمارے لئے اچھا مارجن بنانے کے لئے ، یہاں خریدنا واقعی مہنگا پڑتا ہے۔ لیکن 2017 ، بارسلونا میں ڈائمنڈ کے یورپی ہیڈکوارٹر کے کھلنے اور اس برانڈ کے کسٹمر بیس کی ناگزیر توسیع کی نشاندہی کرتا ہے جو ، متاثر کن طور پر ، دنیا کو اسکیٹ بورڈنگ ، اسٹریٹ ویئر اور ہپ ہاپ پر پھیلا دیتا ہے۔

ڈائمنڈ سپلائی کمپنی کے بانی ، نک ٹرشے ، میںپیرس حال ہی میںفوٹوگرافی امانڈا فورڈائس

ٹرشے کا کیریئر بالکل اسی وقت طے ہوا تھا جب اسے چار سال کی عمر میں پلاسٹک اسکیٹ بورڈ دیا گیا تھا ، لیکن جب اس نے مقامی اسکیٹ برانڈ کے لئے کام کرنا شروع کیا تو واقعی اس کی ابتداء ہوگئی۔ میں ان کے ل things چیزوں کا ڈیزائن تیار کرتا اور وہ ہمیشہ اچھ doا کرتے ، لہذا میں نے صرف سوچا ، ‘کیوں خود اپنا کام نہیں کرتے؟’ وہ یاد کرتے ہیں۔ اس نے ڈائمنڈ سپلائی کمپنی کی بنیاد رکھی ، ایک نام جو اس نے سڈے کے 80 کی دہائی سے لیا تھا ، وہ اسموتھ آپریٹر سے لیا تھا ، جہاں نائیجیریا میں پیدا ہوا گانا کی اداکارہ بدمعاش ہے ہیرا کی زندگی اس کی افتتاحی لائن پر اپنے بولٹ ڈیزائن پر کام کرتے ہوئے ، ٹرشے نے ٹی شرٹس ، ٹوپیاں اور اسٹیکر بیچنا شروع کردیئے جس میں ہاتھ سے تیار کردہ لوگو ، جو اب بدنام زمانہ ہیرا تھا کی خصوصیت رکھتا ہے۔ تین سال بعد ، بولٹ کامیابی حاصل کرنے میں ناکام رہا ، لیکن ڈائمنڈ مایوس کن نہیں تھا۔ انہوں نے جس ملبوسات کو ڈیزائن کیا تھا اس نے ان برانڈز سے متاثر ہوا جو انہوں نے اور اس کے دوستوں نے پہن رکھے تھے - پولو ، ٹومی ہلفیگر اور نوٹیکا - اور فوری طور پر مشتعل صارفین کو کلائیڈ ایل ای اسکیٹر نظر کے متبادل کے لئے تلاش کر رہے تھے۔ میں ہمیشہ فیشن میں رہتا تھا اور ہم ڈریسنگ کرتے تھے کہ ایسے افراد جو کپڑے پہنے ہوئے نہیں تھے - ہم صرف بورڈ پر سوار ہوتے ہوئے آئے تھے۔ لیکن حقیقت یہ ہے کہ وہ خود مالی اعانت فراہم کررہا تھا اس کا مطلب تھا کہ اس نے اس برانڈ کی ابتدائی فرقے کو برقرار رکھنے کے لئے جدوجہد کی ، شرٹس تقریبا فوری طور پر فروخت ہوئیں اور اگلے قطرہ سے پہلے ہی بہت بڑا فرق چھوڑ دیں۔ ابھی تک ، اس نے بنیادی اسکیٹ ہارڈ ویئر پیکیجز بیچنا شروع کردیئے تھے اور اپنے تمام ساتھیوں پر - جس نے دنیا کے سب سے بہترین پرو اسکیٹر بننے کی بات کی تھی - اس برانڈ کے ٹیم روسٹر پر دستخط کردیئے۔ سان فرانسس کے ایف ٹی سی جیسی تجربہ کار دکانوں کے ساتھ ، سپریم کے پہلے این وائی سی اسٹور میں ڈائمنڈ سپلائی کمپنی کے لئے مختص شیلف جگہ کے ساتھ ، ٹرشے نے تیزی سے اسکیٹ کی دنیا میں ٹھوس بنیاد کھڑی کردی۔ تاہم ، جب 2005 میں نائک کے تعاون سے راستہ نکلا ، تو وہ اسے پوری طرح سے ایک طاقتور مارکیٹ یعنی ہائپ جانور سے تعارف کرائے گا۔



ٹائلر (تخلیق کار) ہمیں خانوں میں پیک کرنے میں مدد کرتا تھا۔ مجھے یہ تک احساس نہیں تھا کہ وہ اس وقت ایک ریپر تھا! - نک ٹرشے

ترشے نے خواب دیکھا a سوپ اپ ڈنک ، کالا الیگیٹر پینلنگ ، چاندی کا صنوش اور ایک ہیرا کو اس کی زبان پر مزین کرتے ہوئے ، ٹفنی اینڈ کو نیلے رنگ میں اپنی مرضی کے مطابق بنائیں۔ جب نائکی سے پہلی پروٹو ٹائپ واپس آئی تو اس نے اس کی ایک تصویر اپنے میس اسپیس پر پوسٹ کی اور وہ وائرل ہوگیا۔ ان ہزاروں تبصروں کے ساتھ تصویر ان سنیئر بلاگوں پر تھی۔ میں اس طرح تھا ، ‘ہولی گڈڑ!’ اس سے پہلے میں نے اس سے پہلے کبھی نہیں دیکھا تھا - اس کا اشارہ ، اسے یاد ہے۔ یہ ایک اور سال تھا جب تک ڈنک کو رہا نہیں کیا گیا تھا - جس نے صرف اس کے ارد گرد کے حوض کو بڑھایا تھا۔ جس دن یہ گرتا تھا ، ڈائمنڈ اسٹار پاور نے کپلٹ کیا۔ اچانک ، سکیٹ بورڈنگ سے باہر کے لوگوں کو معلوم تھا کہ ڈائمنڈ کیا ہے ، اسے یاد ہے۔ اسٹریٹ ویئر کی دنیا کی کھینچنے کی ایک جھلک حاصل کرنا - ڈائمنڈ آن لائن جوتے کی طرح آن لائن فورمز پر لاگ ان ہوئے ہائپ بیسٹ اور واحد جمعکاروں ، اور جلدی سے اپنے آپ کو ڈائی ہارڈز کی ایک ایسی جماعت میں پایا جس کے ساتھ وہ آئیڈیوں ، نئے ڈیزائنوں اور ڈراپ کی تاریخوں کا اشتراک کرسکتا تھا۔ اس کے بدلے میں ، اسٹریٹ ویئر برادری نے ان کا خیرمقدم کیا اور ، 2006 میں ، جب اس نے فیئر فیکس ایوینیو پر اپنے پہلے پرچم بردار اسٹور کے دروازے کھولے ، قطاریں بلاک کے نیچے بڑھ گئیں۔ ترشے کی وضاحت کرتی ہے کہ یہ فورم ڈائمنڈ (سپلائی کمپنی) کے لئے یادگار تھے کیوں کہ ہم نے بچوں کی ایک ایسی جماعت تیار کی ہے جو ہماری تمام تر چیزیں خرید کر بیچ دے گی اور صرف ڈائمنڈ کو ایسا لگتا تھا جیسے یہ پاگل تھا۔ دوسرے برانڈز کی طرح ہوں گے ، ‘آپ یہ کیسے کرتے ہیں؟’ اور میں نے صرف اتنا کہا ، ‘میں بچوں سے بات کرتا ہوں - میری کمیونٹی ہے۔ بس یہی ہے۔

ڈائمنڈ سپلائی کمپنی اسٹور پر عجیب مستقبلفیئر فیکس ایوینیوبشکریہ ہیراسپلائی کمپنی



جب اس کے اسٹریٹ ویئر کا کریڈٹ بڑھتا گیا تو ، اس نے اپنے پیروں کو ایک اور بڑی جماعت میں چوکور لگایا: ہپ ہاپ۔ میوزک کی اس صنف میں جہاں مہنگی کاریں ، کپڑے اور زیورات کسی شخص کے اسٹاک کے طور پر شمار کیے جاتے ہیں ، ہیرا والا ایک برانڈ جس کا لوگو کوئی دماغی دماغ رکھنے والا تھا۔ ڈائمنڈ کے ابتدائی دنوں میں ، میرے پاس مقامی ڈی جے اور ریپر دوست تھے جو سان فرانسسکو میں ہماری کمیونٹی میں بڑے تھے۔ ترشے کا کہنا ہے کہ میں انہیں صرف ڈائمنڈ شرٹس دوں گا اور وہ انہیں پہنے ہوئے ہوں گے۔ گرم ، شہوت انگیز لڑکے اور ہیرے اور بلنگ کے بارے میں بات کرنا۔ بعدازاں ، اس وقت کے ایک نسبتا unknown نامعلوم ہپ ہاپ اجتماعی طور پر اوڈ مستقبل نے برانڈ کے فیئر فیکس ایوینیو اسٹور پر پھانسی شروع کردی اور اس کے ممبر ، ٹائلر ، تخلیق کار اور ٹیکو ، آن لائن خود اکثر ویڈیوز پوسٹ کریں ، اس کے سامنے کے اندر اور باہر میں خلل ڈالنا۔ ٹائلر خانوں کو باندھنے میں ہماری مدد کرے گا۔ مجھے یہ تک احساس نہیں تھا کہ وہ اس وقت ایک ریپر تھا! ترشے کو ہنسی۔ لوگ جانتے تھے کہ انہوں نے اسٹور میں موجود ان کی ویڈیوز کے ہیرا ’کوس‘ کے ساتھ گڑبڑ کی ہے۔ اس نے نیو یارک میں ایک بہت بڑا شوکاز کیا اور اگلے ہی دن مجھے ڈڈی اور رِک راس اور میوزک انڈسٹری میں سے ہر ایک کے فون آئے۔ جب ریک نے مجھے فون کیا اور میں اسٹور میں تصادفی طور پر ٹائلر کے ساتھ تھا ، اور ٹائلر اس سے بات بھی نہیں کرتا تھا۔ میں اس طرح تھا ، ‘کیا تم پاگل ہو؟‘

اوڈ فیوچر کے ساتھ دوستی اسی طرح جاری رہی جیسے مزید موسیقی کے اشارے دکھائے جاتے ہیں۔ پی ڈیڈی سے لے کر نیو اورلینز میں پیدا ہونے والے ریپر کرین $ تک ، جنہوں نے ڈائمنڈ کی مسلسل باہمی تعاون کے ساتھ بیعت کا وعدہ کیا ، اور خلیفہ کے کیریئر لانچنگ ٹریک کے لئے میوزک ویڈیو میں برانڈ کو شامل کرنے والے وز خلیفہ اور ٹیلر گینگ ، سیاہ اور پیلے رنگ . فیئر فیکس اسٹریٹ ویر سین کے ابتدائی برسوں میں ، ویز اور کرین ی نئے آنے والے لڑکے تھے اور وہ سب ہیرا کو دہلا رہے تھے - اس وقت وہ اسٹریٹ ویئر میں بچوں کے ل really واقعی اہم تھے۔ جب ریک راس نے اڑانا شروع کیا تو ، وہ اپنی ویڈیوز میں سب ڈائمنڈ تھا۔ جب ہم پہلی بار کھولی تو وہ تصادفی طور پر اسٹور میں آیا۔ وہ قمیضوں سے گزر رہا تھا اور اسٹور والوں کو وہ ساری چیزیں بتا رہا تھا جس کی وہ پہلے سے مالکانہ تھا کہ اسے میامی کے کسی اسٹور میں مل گیا ہے۔ پھر اس نے ہر ایک کو مرغی کے پروں کو خریدا اور دو گھنٹے کی طرح ہینگ آؤٹ کیا ، صرف باتیں کرتے ہوئے - اسے دب گیا۔

جب کہ ہپ ہاپ اور اسٹریٹ ویئر میں برانڈ کی اسناد کو سیمنٹ کیا گیا (اور مصدقہ سونا) ، ترشے اس کمیونٹی کو کبھی نہیں بھولے جہاں سے یہ سب شروع ہوا تھا ، اور اسکیٹنگ ڈائمنڈ سپلائی کمپنی کے لئے اتنا ہی ضروری ہے جتنا پہلے تھا۔ اس کا ٹیم روسٹر اب اسکیٹ کے 100 سے زیادہ بڑے ناموں کا گھر ہے ، جس میں اس کے تمام او جی - شین او نیل ، ایرک کوسٹن اور پال روڈریگ شامل ہیں۔ نیز بو جانسن جیسے نئے جنی نام ، جن کے حامی جوتا ڈائمنڈ کے ساتھ لانچ ہوں گے۔ اس سال سپلائی کو. ایک ایسے برانڈ کے لئے جو ابھی تک مالک محاذ ہے ، اپنے آپ کو تین انتہائی بااثر اور نوجوانوں سے پیار کرنے والی دنیا - اسٹریٹ ویئر ، اسکیٹ بورڈنگ میں خود کو متعلقہ اور مستند رکھنے کے لئے۔ اور ہپ ہاپ۔ اسپن کرنے کے لئے یقینا بہت ساری پلیٹیں موجود ہیں؟ لیکن ٹرشے کو اس کی رائے نہیں دی گئی ہے: ہم تقریبا 20 20 سالوں سے اسی طرح چل رہے ہیں اور اسی طرح چل رہے ہیں۔ یہاں تک کہ جب ہیرے سالوں اور سالوں سے کوئی پیسہ نہیں کما رہے تھے ، لوگ ایسے ہی ہوں گے ، ‘آپ ابھی بھی یہ کرنا چاہتے ہیں؟’ اور یہ سب کچھ میں ہی کرنا چاہتا تھا ، میں یہی کرنا چاہتا تھا۔ ظاہر ہے ، ہمیں کاروبار کو جاری رکھنے کے لئے رقم کی ضرورت ہوتی ہے ، لیکن یہ ہمیشہ نئی چیزیں اور اسکیٹ بورڈنگ کو ڈیزائن کرنے اور صرف ایک اچھا وقت گذارنے کے بارے میں تھا۔